{"id":5298,"date":"2025-06-21T20:02:36","date_gmt":"2025-06-21T18:02:36","guid":{"rendered":"https:\/\/nerdkobieta.pl\/?p=5298"},"modified":"2025-06-21T20:02:36","modified_gmt":"2025-06-21T18:02:36","slug":"media-selekcjonuja-wydawcow-jak-sor-pacjentow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/media-selekcjonuja-wydawcow-jak-sor-pacjentow\/","title":{"rendered":"Media selekcjonuj\u0105 wydawc\u00f3w jak SOR pacjent\u00f3w"},"content":{"rendered":"<p>Czo\u0142em! Jak media i ludzie kultury podejmuj\u0105 decyzj\u0119, czy powiedz\u0105 o danej ksi\u0105\u017cce, czy nie? Wyja\u015bni\u0119 Ci to z pomoc\u0105 dw\u00f3ch metafor &#8211; tria\u017cu na SOR-ze i w\u0119dkowania.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Promocja ksi\u0105\u017cki jak w\u0119dkowanie, w\u0119dkowanie (najpi\u0119kniejszy w \u015bwiecie sport)<\/h3>\n\n\n\n<p>Dawno temu, w czasach przed zaraz\u0105 z 2020 r., wydawcom by\u0142o nieco \u0142atwiej dotrze\u0107 do czytelnika dzi\u0119ki dzia\u0142aniom PR.<\/p>\n\n\n\n<p>Specjali\u015bci od PR zarzucali w\u0119dk\u0119 w bagnistym oczku, w kt\u00f3rym kot\u0142owali si\u0119 dziennikarze, blogerzy i (jeszcze nieliczni wtedy) influencerzy ksi\u0105\u017ckowi \u2013 g\u0142\u00f3wnie youtuberzy. Wydawcy liczyli na to, \u017ce uda si\u0119 z\u0142owi\u0107 darmow\u0105 publikacj\u0119 o swoim na-pewno-za-chwil\u0119-bestsellerze.<\/p>\n\n\n\n<p>Celem by\u0142 t\u0142usty kara\u015b (radio), stuletni sum (telewizja) albo smakowity szczupak (influencer z zasi\u0119giem). Stosowali\u015bmy r\u00f3\u017cne zan\u0119ty: wysy\u0142ki kreatywne (ach, te wszystkie gad\u017cety za maksymalnie 20 z\u0142 brutto za sztuk\u0119), porz\u0105dnie przygotowane materia\u0142y o ksi\u0105\u017cce i\u2026 po prostu atrakcyjno\u015b\u0107 wizualn\u0105 produktu drukowanego. Bo dobrze wydana ksi\u0105\u017cka to ju\u017c po\u0142owa sukcesu.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Opiniotw\u00f3rcze rybki<\/h3>\n\n\n\n<p>Teraz jest inaczej. Medi\u00f3w internetowych przybywa \u2013 bo \u0142atwo za\u0142o\u017cy\u0107 stron\u0119 i tworzy\u0107 content. Tradycyjnych medi\u00f3w ubywa \u2013 bo s\u0142abo zarabiaj\u0105 na reklamach. Ksi\u0105\u017cek za to przybywa coraz wi\u0119cej. To wszystko sprawia, \u017ce coraz trudniej zdoby\u0107 darmowe (lub barterowe) publikacje o premierze ksi\u0105\u017cki.<\/p>\n\n\n\n<p>Ka\u017cde medium ma ograniczone mo\u017cliwo\u015bci przerobowe \u2013 czyli ograniczon\u0105 liczb\u0119 ksi\u0105\u017cek, o kt\u00f3rych mo\u017ce napisa\u0107 w danym miesi\u0105cu. Je\u015bli ksi\u0105\u017cek do \u201eobrobienia\u201d jest 50, a miejsca tylko na 10, to uwaga redakcji rozk\u0142ada si\u0119 cienko. \u017beby si\u0119 przebi\u0107, wydawca musi albo zaoferowa\u0107 co\u015b wyj\u0105tkowego (np. \u015bwietnie przygotowan\u0105 propozycj\u0119), albo zwi\u0119kszy\u0107 bud\u017cet reklamowy.<\/p>\n\n\n\n<p>W pewnym uproszczeniu mo\u017cna to zapisa\u0107 jako r\u00f3wnanie:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>bud\u017cet reklamowy dla danego medium \u00f7 liczba ksi\u0105\u017cek do \u201eobrobienia\u201d w miesi\u0105cu = szansa, \u017ce twoja ksi\u0105\u017cka w og\u00f3le zostanie zauwa\u017cona.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dlatego dzi\u015b podmioty opiniotw\u00f3rcze \u2013 nawet w przypadku ofert p\u0142atnych \u2013 dokonuj\u0105 tzw. tria\u017cu: selekcji tytu\u0142\u00f3w, kt\u00f3re dostan\u0105 priorytet i zostan\u0105 pokazane \u015bwiatu.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tria\u017c recenzencki, czyli co?<\/h3>\n\n\n\n<p>SOR \u2013 czyli szpitalny oddzia\u0142 ratunkowy \u2013 musi szybko zdecydowa\u0107, kto dostanie czerwon\u0105 opask\u0119 i natychmiastow\u0105 pomoc, a kto mo\u017ce jeszcze poczeka\u0107.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Media dzia\u0142aj\u0105 podobnie. Selekcja jest pod\u015bwiadoma (wszelkie podmioty opiniotw\u00f3rcze) albo bardzo \u015bwiadoma (media tradycyjne) \u2013 i dotyczy tego, czy dana ksi\u0105\u017cka trafi do ich kana\u0142u.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Co si\u0119 liczy?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>wizualne przygotowanie ksi\u0105\u017cki drukowanej jako produktu, ale przede wszystkim OK\u0141ADKA (paradoksalnie w tym punkcie zawiera si\u0119 r\u00f3wnie\u017c tytu\u0142, cho\u0107 logiczne by by\u0142o, \u017ceby by\u0142 w informacjach o ksi\u0105\u017cce) &#8211; warto\u015b\u0107 c\/a 10<\/li>\n\n\n\n<li>informacje o ksi\u0105\u017cce (opis ksi\u0105\u017cki, realizacja konkretnych trop\u00f3w, gatunek, por\u00f3wnania do innych podobnych tekst\u00f3w) &#8211; to szczeg\u00f3lnie wa\u017cne w przypadku indywidualnych nazwisk (np. bloger, influencer), kt\u00f3rzy mog\u0105 sobie pozwoli\u0107 na dob\u00f3r tytu\u0142\u00f3w na podstawie zainteresowa\u0144 w\u0142asnych (o co ci\u0119\u017cej np. gdy jeste\u015b recenzentem du\u017cego czasopisma &#8211; nie, \u017ceby to mia\u0142o wi\u0119ksz\u0105 wag\u0119 opiniotw\u00f3rcz\u0105 w 2025 r.)<\/li>\n\n\n\n<li>dow\u00f3d spo\u0142ecznej s\u0142uszno\u015bci, \u017ce ksi\u0105\u017cka jest godna produkcji contenntu (\u201cklika si\u0119\u201d) &#8211; znane nazwisko autora, znana nagroda literacka, zagraniczny bestseller, rozpoznawalno\u015b\u0107 zagranicznego orygina\u0142u, z rzadka &#8211; podejmowanie wa\u017cnego tematu, kt\u00f3ry mo\u017ce stanowi\u0107 punkt wyj\u015bcia do ciekawej rozmowy czy reporta\u017cu (dotyczy to zw\u0142aszcza tytu\u0142\u00f3w non fiction)\\<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elementy graj\u0105 jak Anto\u015b Szprycha<\/h3>\n\n\n\n<p>Co to znaczy, \u017ce \u201celementy graj\u0105\u201d dziennikarzowi czy influencerowi?<\/p>\n\n\n\n<p>Ano, po prostu &#8211; przykuwaj\u0105 uwag\u0119 i przyci\u0105gaj\u0105 do ksi\u0105\u017cki. Jak zan\u0119ta na jeziorze.<\/p>\n\n\n\n<p>Kontynuuj\u0105c metafor\u0119 SOR-u, je\u015bli graj\u0105 wszystkie trzy &#8211; gratulacje \u2013 masz \u201eczerwony\u201d i idziesz na st\u00f3\u0142 (czyli procedujecie ustalenia wsp\u00f3\u0142pracy).<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u015bli dwa z trzech &#8211; masz du\u017c\u0105 szans\u0119 przetrwa\u0107 selekcj\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u015bli tylko jeden &#8211; potrzebna b\u0119dzie kukurydza, aka wi\u0119kszy bud\u017cet reklamowy dla danego podmiotu<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Niestety, coraz cz\u0119\u015bciej nawet solidny bud\u017cet nie gwarantuje dzia\u0142a\u0144 contentowych.<\/strong><br><strong>Przyk\u0142ad?<\/strong><br>Kupuj\u0105c reklam\u0119 w radiu, nie masz ju\u017c pewno\u015bci, \u017ce dziennikarz wspomni o ksi\u0105\u017cce w audycji kulturalnej. A wykupienie baneru na du\u017cym portalu mo\u017ce oznacza\u0107 co najwy\u017cej rabat na recenzj\u0119 \u2013 ale i tak dostajesz:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>brak publikacji w socialach,<\/li>\n\n\n\n<li>widoczno\u015b\u0107 tekstu ograniczon\u0105 do kilku dni,<\/li>\n\n\n\n<li>obowi\u0105zek samodzielnego przygotowania materia\u0142u (recenzji, wywiadu itd.).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Masz wi\u0119cej pyta\u0144 dotycz\u0105cych wykorzystania dzia\u0142a\u0144 pijarowych w promocji ksi\u0105\u017cki? <strong>Daj mi zna\u0107 w formularzu kontaktowym albo w wiadomo\u015bci mailowej &#8211; dominika@nerdkobieta.pl<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ave!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Anto\u015b Szprycha Na Ryby\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qwwnMDnRhw4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Czo\u0142em! Jak media i ludzie kultury podejmuj\u0105 decyzj\u0119, czy powiedz\u0105 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5299,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","two_page_speed":[],"footnotes":""},"categories":[1625],"tags":[3170,3186,1526,1489,934,3185,1494,1181],"class_list":["post-5298","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii-pl","tag-digital-marketing","tag-marketing","tag-promocja-ksiazki","tag-rynek-ksiazki","tag-rynek-wydawniczy","tag-selfpublishing","tag-wydawanie-ksiazek","tag-wydawnictwo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5298","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5298"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5298\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5300,"href":"https:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5298\/revisions\/5300"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5299"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5298"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5298"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5298"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}