{"id":5219,"date":"2025-01-27T12:14:45","date_gmt":"2025-01-27T11:14:45","guid":{"rendered":"https:\/\/nerdkobieta.pl\/?p=5219"},"modified":"2025-09-23T15:16:13","modified_gmt":"2025-09-23T13:16:13","slug":"polski-stephen-king","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/polski-stephen-king\/","title":{"rendered":"Polski Stephen King"},"content":{"rendered":"<p>Czo\u0142giem!<\/p>\n\n\n\n<p>Wojtek Gunia na swoim profilu na Facebooku skrytykowa\u0142 nazwanie Anny Ka\u0144toch \u201epolskim Stephenem Kingiem\u201d, wysuwaj\u0105c konkretne argumenty przeciwko takim rozwi\u0105zaniom marketingowym.<\/p>\n\n\n\n<p>Uzna\u0142am to za idealny moment, by opowiedzie\u0107 Wam nieco wi\u0119cej o marketingu wydawniczym.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zanim zaczniemy<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Ksi\u0105\u017cka, dooko\u0142a kt\u00f3rej powsta\u0142a dyskusja, to nowy horror Anny Ka\u0144toch &#8211; \u201cCzelu\u015b\u0107\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ksi\u0105\u017cka, wok\u00f3\u0142 kt\u00f3rej toczy si\u0119 dyskusja, to nowy horror Anny Ka\u0144toch \u2013 <em>Czelu\u015b\u0107<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Has\u0142o, o kt\u00f3rym mowa, nie jest w rzeczywisto\u015bci has\u0142em reklamowym, lecz nag\u0142\u00f3wkiem artyku\u0142u Marcina Kuby w <em>Rzeczpospolitej<\/em> pt. \u201eStephen King w Polsce jest kobiet\u0105\u201d. Znajdziecie go <a href=\"https:\/\/www.rp.pl\/plus-minus\/art41689951-stephen-king-w-polsce-jest-kobieta\">za paywallem pod tym linkiem<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Na potrzeby tego tekstu przyjmijmy <\/strong>jednak, \u017ce autorem has\u0142a jest wydawnictwo, a nie dziennikarz, i zastan\u00f3wmy si\u0119, co to oznacza dla ksi\u0105\u017cki i samej autorki. W rzeczywisto\u015bci wydawnictwo Powergraph promuje ksi\u0105\u017ck\u0119 innym has\u0142em: \u201eCzasem jeden b\u0142\u0105d m\u0142odo\u015bci kosztuje ca\u0142e \u017cycie\u201d.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cWygl\u0105da na to, \u017ce najwi\u0119kszym zaszczytem, jaki mo\u017ce spotka\u0107 pisarki, pisarzy i osoby pisarskie w Polsce, to zosta\u0107 namaszczonym na awatar b\u00f3stwa z jakiego\u015b lepszego \u015bwiata. Wtedy cz\u0142owieka dotyka najwi\u0119kszy przywilej &#8211; przestaje si\u0119 by\u0107 sob\u0105 i awansuje do miana polskiego Stephena Kinga albo kogo\u015b innego, jakiego\u015b innego polskiego kogo\u015b tam.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por\u00f3wnania i has\u0142a reklamowe<\/h2>\n\n\n\n<p>W bran\u017cy wydawniczej, podobnie jak w ka\u017cdej innej, korzysta si\u0119 z por\u00f3wna\u0144 i uproszcze\u0144. Ich celem jest maksymalne skr\u00f3cenie drogi mi\u0119dzy idealnym odbiorc\u0105 (w tym przypadku czytelnikiem) a produktem. To narz\u0119dzie, kt\u00f3re pozwala zaw\u0119\u017ca\u0107 lub rozszerza\u0107 grupy docelowe, a tak\u017ce wp\u0142ywa\u0107 na zainteresowanie konsument\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00f3wi\u0105c bez emocji, por\u00f3wnania to po prostu spos\u00f3b na pokazanie potencjalnemu odbiorcy, czy dana ksi\u0105\u017cka mo\u017ce do niego trafi\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>W literaturze podobn\u0105 funkcj\u0119 pe\u0142ni\u0105 tropy (ang. tropes), cho\u0107 zazwyczaj stosuje si\u0119 je w konkretnych gatunkach literackich. R\u00f3wnie\u017c has\u0142a reklamowe s\u0105 osadzone w takim kontek\u015bcie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rodzaje najpopularniejszych por\u00f3wna\u0144<\/h3>\n\n\n\n<p>Por\u00f3wnanie do innego autora &#8211; to jest narz\u0119dzie u\u017cywane na rynku wydawniczym ka\u017cdego dnia. S\u0105 to, m.in.:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>por\u00f3wnania do autora zagranicznego,<\/li>\n\n\n\n<li>por\u00f3wnania do autora polskiego,<\/li>\n\n\n\n<li>por\u00f3wnania do bestsellerowych tytu\u0142\u00f3w (np. Dla fan\u00f3w \u201cIgrzysk \u015bmierci\u201d).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>T\u0119 sam\u0105 rol\u0119 spe\u0142niaj\u0105:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>polecajki na I i IV stronie ok\u0142adki, kt\u00f3re sygnuje si\u0119 nazwiskami znanych autor\u00f3w polskich i zagranicznych (cz\u0119sto te polecajki pisz\u0105 specjali\u015bci ds. promocji i znane nazwisko tylko si\u0119 pod nimi podpisuje),<\/li>\n\n\n\n<li>opowiadanie o ksi\u0105\u017cce znajomego autora przez wi\u0119ksze nazwisko, np. Autor klasy A publikuje na swoim Instagramie zdj\u0119cie z ksi\u0105\u017ck\u0105 autora klasy B lub C (gdzie jako klas\u0119 autora rozumiem potencjalny sukces sprzeda\u017cy i warto\u015b\u0107 rozpoznawalno\u015bci, a nie talent czy umiej\u0119tno\u015bci).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Celem takich dzia\u0142a\u0144 jest \u201eprzej\u0119cie\u201d cz\u0119\u015bci czytelnik\u00f3w znanych autor\u00f3w, wiadomix.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sensowne por\u00f3wnania za 1,99 z\u0142<\/h2>\n\n\n\n<p>Zanim zaczniemy analizowa\u0107, czy te dzia\u0142ania marketingowe maj\u0105 sen i\/lub etyczne problemy, nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce ka\u017cde por\u00f3wnanie tego typu powinno by\u0107 opracowane Z SENSEM. Dlaczego?<\/p>\n\n\n\n<p>Ano dlatego, \u017ce musimy pami\u0119ta\u0107 o adresacie naszego reklamowego komunikatu &#8211; czytelniku. Je\u015bli oszukamy czytelnika raz, drugi raz nam ju\u017c nie uwierzy &#8211; i co ciekawe, to prawid\u0142o w mojej ocenie dotyczy g\u0142\u00f3wnie temat\u00f3w zwi\u0105zanych z polskimi (naszymi, swoimi) autorami, a nie zagranicznymi. Polskim autorom wybaczamy rzadziej, a konsekwencje swoich przewinie\u0144 odczuwaj\u0105 (rynkowo i sprzeda\u017cowo) du\u017co d\u0142u\u017cej, ni\u017c autorzy zagraniczni.<\/p>\n\n\n\n<p>Sk\u0105d taka teza?<br>Bazuj\u0119 na wielu sytuacjach, kt\u00f3rych by\u0142am \u015bwiadkiem przez te 13 lat w bran\u017cy. Czy mam dane statystyczne na ten temat? Sk\u0105d\u017ce. Ci\u0119\u017cko to udowodni\u0107 bez danych sprzeda\u017cy sprz\u0119\u017conych z kontrowersj\u0105, bo danych sprzeda\u017cy raczej nikt nie chce podawa\u0107.<br>To, jak kontrowersja sprzedaje (kontrowersja mo\u017ce zabi\u0107, jak i o\u017cywi\u0107 sprzeda\u017c), to temat d\u0142ugi i wart osobnego tekstu.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Argumenty krytyki wobec has\u0142a \u201cPolski Stephen King\u201d<\/h2>\n\n\n\n<p>Anna Ka\u0144toch, przynajmniej w ocenie Wojtka Guni, ma zupe\u0142nie inny styl od Kinga.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Wed\u0142ug Wojtka Guni has\u0142o \u201ePolski Stephen King\u201d jest nietrafione z kilku powod\u00f3w:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nietrafno\u015b\u0107 por\u00f3wnania<\/strong> \u2013 styl Anny Ka\u0144toch znacz\u0105co r\u00f3\u017cni si\u0119 od stylu Kinga.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Brak szacunku do rodzimej tw\u00f3rczo\u015bci<\/strong> \u2013 takie por\u00f3wnania sugeruj\u0105, \u017ce warto\u015b\u0107 polskiego autora zale\u017cy od jego zagranicznego \u201eodpowiednika\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Negatywne zjawiska czytelnicze<\/strong> \u2013 polscy czytelnicy i dziennikarze oczekuj\u0105 zagranicznego \u201eznaku jako\u015bci\u201d, co skraca \u017cywotno\u015b\u0107 polskich tytu\u0142\u00f3w na rynku.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ca\u0142y post Wojtka mo\u017cecie <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/photo?fbid=1218387853410222&amp;set=a.170080091574342\">przeczyta\u0107 pod tym linkiem.<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zm\u0119czenie materia\u0142u<\/h2>\n\n\n\n<p>To, co zauwa\u017cy wi\u0119kszo\u015b\u0107 czytelnik\u00f3w mojego bloga to <strong>wt\u00f3rno\u015b\u0107<\/strong>, jaka przy\u015bwieca has\u0142om typu \u201cPolski Stephen King\u201d czy \u201cPolski Tolkien\u201d (sic!). Jak zauwa\u017cy\u0142 r\u00f3wnie\u017c Wojtek Gunia, mieli\u015bmy w Polsce ju\u017c prawdziwy wysyp King\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tylko, co oznacza Stephen King dla wydawc\u00f3w, a co dla czytelnik\u00f3w?<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p>To nazwisko, kt\u00f3re wytraca swoj\u0105 popularno\u015b\u0107. Ksi\u0105\u017cki Kinga zaczyna czu\u0107 myszk\u0105 &#8211; i jest to zupe\u0142nie naturalne zjawisko, dotycz\u0105ce wi\u0119kszo\u015bci popkultury. Tytu\u0142y i pisarze starzej\u0105 si\u0119. Wszak autor ma ju\u017c 77 lat &#8211; nie trafia do ka\u017cdego pokolenia. By\u0107 mo\u017ce por\u00f3wnanie ksi\u0105\u017cek skierowanych do Millenials\u00f3w ma jeszcze sens, bo go rozpoznaj\u0105 &#8211; ale do innych grup wiekowych? Nawet do dzisiejszych 30-latk\u00f3w? Nie zawsze.<\/p>\n\n\n\n<p>I m\u00f3wi Wam to osoba, kt\u00f3ra promowa\u0142a ksi\u0105\u017cki Stephena Kinga w trakcie swojej pracy zawodowej.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Czemu s\u0142u\u017c\u0105 has\u0142a \u201cPolski Stephen King\u201d<\/h2>\n\n\n\n<p>Tym tekstem chc\u0119 Wam pokaza\u0107, \u017ce por\u00f3wnania te\u017c czemu\u015b s\u0142u\u017c\u0105.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Czy ich broni\u0119 i zgin\u0119 na tej barykadzie? Niekoniecznie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dla mnie jest to po prostu narz\u0119dzie. Je\u015bli mam informacj\u0119 zwrotn\u0105, \u017ce czytelnicy i liderzy opinii publicznej s\u0105 zm\u0119czeni takimi zabiegami marketingowymi,, to oznacza, \u017ce mo\u017cliwo\u015bci narz\u0119dzia si\u0119 wyczerpa\u0142y &#8211; i przechodz\u0119 do innych sposob\u00f3w promocji. Kt\u00f3re, jak mam nadziej\u0119 wiecie, powinny by\u0107 strategicznie zaplanowane w zgodzie z ksi\u0105\u017ck\u0105 i czytelnikiem.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u015bli b\u0119dziecie oszukiwa\u0107 czytelnika w kampaniach marketingowych mo\u017cliwe, \u017ce sprzedacie jednorazowo wi\u0119cej egzemplarzy w g\u0142\u00f3wnym oknie sprzeda\u017cy (1-2 tyg. przed premiera i 1-2 tyg po premierze), ale\u2026 to nie b\u0119dzie long shot. Nie zbudujecie tym dzia\u0142aniem bazy fan\u00f3w autora, kt\u00f3ra zostanie z nim na zawsze.<strong> W\u0142a\u015bnie w ten spos\u00f3b polscy autorzy wypadaj\u0105 z rynku &#8211; poniewa\u017c pr\u00f3buje si\u0119 nagi\u0105\u0107 ich ksi\u0105\u017ck\u0119 do trend\u00f3w reklamowych lub narz\u0119dzi, kt\u00f3re sprawdzi\u0142y si\u0119 przy innych ksi\u0105\u017ckach.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Widzia\u0142am niejednokrotnie, jak wydawcy wr\u0119cz \u017cy\u0142owali tytu\u0142, kt\u00f3ry za\u017car\u0142 sprzeda\u017cowo -pr\u00f3bowali powt\u00f3rzy\u0107 jego sukces z kolejnymi ksi\u0105\u017ckami, ale si\u0119 nie udawa\u0142o. To tak\u017ce temat na inny tekst.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n<p>Nie oceniam has\u0142a dot. Ani Ka\u0144toch bo mo\u017cliwe, \u017ce jego autor serio wierzy, \u017ce jest polskim Kingiem.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>By\u0107 mo\u017ce sami mamy sobie dopowiedzie\u0107, w jaki spos\u00f3b tym Kingiem jest &#8211; pod wzgl\u0119dem sukcesu sprzeda\u017cy, rozpoznawalno\u015bci, konkretnych element\u00f3w narracji, \u0142\u0105czenia gatunk\u00f3w, w\u0142\u0105czania nostalgii do fabu\u0142y? A mo\u017ce jeszcze czego\u015b innego? Nie odmawiam autorce element\u00f3w wsp\u00f3lnych, bo to wymaga\u0142oby ode mnie recenzenckiej lub wr\u0119cz krytycznoliterackiej analizy.<\/p>\n\n\n\n<p>Pytanie, jakie ja bym sobie postawi\u0142a jako specjalista ds. marketingu jest nast\u0119puj\u0105ce &#8211; jak bardzo grupy docelowe Ani Ka\u0144toch i Stephena Kinga (fan\u00f3w w Polsce) si\u0119 \u0142\u0105cz\u0105? Gdzie te po\u0142\u0105czenia s\u0105 i na czym mo\u017cna pracowa\u0107? A potem bym podkre\u015bli\u0142a te po\u0142\u0105czenia, \u017ceby rozszerzy\u0107 grup\u0119 docelow\u0105 jej fan\u00f3w o fan\u00f3w konkretnych kingowskich zabieg\u00f3w. I to ju\u017c jest dla mnie ciekawe i intryguj\u0105ce &#8211; r\u00f3wnie\u017c jako dla czytelniczki.<\/p>\n\n\n\n<p>Ksi\u0105\u017ck\u0119 <a href=\"https:\/\/powergraph.pl\/ksiazki\/gatunki\/proza-polska\/czelusc.html\">kupicie tutaj<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ave!<\/p>\n\n\n\n<p>P.S. Pozdrawiam ekip\u0119 Powergraph &#8211; Wasz Press Service pewnie wybuchnie \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Polski Stephen King lub kolejny Tolkien. Has\u0142a reklamuj\u0105ce ksi\u0105\u017cki, kt\u00f3re irytuj\u0105. Po co s\u0105 i jak je u\u017cywa\u0107?<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":5220,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","two_page_speed":[],"footnotes":""},"categories":[1625],"tags":[3181,1488,119,1489,934,1016],"class_list":["post-5219","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii-pl","tag-anna-kantoch","tag-branza-ksiazki","tag-branza-wydawnicza","tag-rynek-ksiazki","tag-rynek-wydawniczy","tag-stephen-king"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5219","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5219"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5219\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5319,"href":"http:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5219\/revisions\/5319"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5220"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5219"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5219"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/nerdkobieta.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5219"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}